Gucci在中國開展五折促銷的四大原因:親密生活技巧
親密生活技巧描述::意大利奢侈品牌 Gucci 于本周三在中國正式開始空前的五折優惠大促銷。以下是來自彭博社的最新報道,對 Gucci 此次大促背后的深層原因進行了剖析。
現場直擊
上海國際金融中心購物廣場的 Gucci 專賣店門口,近 50人排著長隊在等待店鋪 10點開門迎客。隊伍最尾的一位顧客表示,他聽說打折消息后,早上 6點就趕來排隊了。
一位顧客從店里出來,手里拿著 Gucci 的一款錢包打折之后花了 2450元。這位顧客表示,這次大促的價格差不多與香港的價格持平了。
上海浦東一家 Gucci 奧特萊斯店店員透露,促銷活動將持續至下個月,但具體時間還不確定。
原因剖析
雖然這不是 Gucci 第一次降價,但這次促銷是 Gucci 進入中國市場以來,季節性折扣力度最大的一次。
彭博社綜合 Gucci 發言人聲明及幾位分析師觀點,總結原因如下:
原因一:今年 4月份 Gucci 母公司 Kering 集團發布的第一季度財報顯示,Gucci 第一季度業績表現為五年來最差。Kering 集團表示,將視個案的具體情況,重新逐一調整 Gucci 部分產品價格。
原因二:Gucci 正處于轉型期。由于 Gucci 在亞洲地區需求下降,首席執行官 Marco Bizzarri 加速推進品牌的重新定位。今年初,Bizzarri 提拔 Gucci 首席配飾設計師 Alessandro Michele 為新任創意總監,其上任后首個時裝系列將于 2015年秋冬季在各大門店出售。
Exane BNP Paribas 分析師 Luca Solca 認為:“Bizzarri 為了將 Frida Giannini的這一頁翻過去,正在清空前幾季存貨。Gucci 需要新的指導方向和部分修正,我認為這是不可避免的。”
原因三:中國政府為刺激國內經濟增長將于 6月 1日降低部分日用消費品進口關稅,包括護膚品、服裝、鞋類等,平均降幅超 50%。Gucci 的這次促銷活動與該舉措不謀而合。不過 Gucci 一名發言人否定了這個說法。他說:“這次促銷活動無異于 Gucci 每年的季末例行大促,與中國財政部近日降低關稅的決定無關。”此外,他拒絕表態此次在中國和其它國家大促的具體時間周期,只說視當地政府的政策法規而定。
原因四:今年歐元兌人民幣、美元匯率下降幅度超過了 9%,包括 Chanel、Burberry 在內的奢侈品集團從今年 3月份起紛紛下調在中國的價格,以抗擊歐元疲軟的影響,縮小中國和歐洲的價格差距。Nomura一位分析師表示:“匯率波動導致歐洲和亞洲以及亞洲各國之間不可持續的價格差距。”