描述：：好太太陷入困境：營收與利潤雙下滑，智能家居能否助力突圍？ 文/楊劍勇 作為面向家居提供量以及的好太太集團，2017年底登陸資本市場，并一路走高，市值曾一度突破百億大關，如今市值為57億元，其營收與利潤陷入增長困境，呈現雙雙下滑的局面，2019年前三季度營收同比下降4.81%至8.59億元，凈利潤同比下降 5.83%至1.75億元，對于處在面向智能家居轉型的策略遭遇巨大壓力。 智能家居作為物聯網最大細分領域市場，Strategy Analytics研究報告顯示，今年全球智能家居市場規模將達1020億美元。同時，預計到2023年將增長至1570億美元（人民幣約1.1萬億元）。以及物聯網和AI等技術迅猛發展，智能家居逐漸成熟和普及，行業將迎來最好的發展年份，市場規模日益增長。智能家居蘊藏萬億市場潛力，好太太早前啟動好太太與科徠尼雙品牌發展戰略，以此布局智能家居藍海市場。 作為一家集研發、生產、銷售于一體的智能家居企業，來自智能家居營收占總收入五成以上，2019年1月—6月，智能家居產品營收占比54.84%，傳統晾衣架產品占比42.22%，遺憾的是，好太太營收與利潤進入第三季度開始陷入困境，2019年7-9月營收同比下降15%。 2019年前三季度營收和利潤同比下降，聲稱業績承壓主要受經濟大環境的影響。此外，銷售費用同比增速高于營收增速超22%。指出主要是進行品牌運作，對科徠尼新品牌及智能家居推廣加大投入。同時，加大物聯網智能家居控制系統及科徠尼智能門鎖產品研發與設計投入，研發費用同比增 31.9%。 但從成績單來看，增長乏力局面下，意味著今年經營也將面臨嚴峻考驗。值得一提的是，好太太以智能家居為發展戰略，主要以好太太晾衣架智能升級，以及主打智能鎖的科徠尼品牌。在物聯網高級顧問楊劍勇看來，作為智能家居概念的好太太，實則是一家晾衣架企業，只是傳統晾衣架迎合了智能化升級趨勢。而在智能門鎖這條賽道上，聚集了包括小米、美的、海爾等眾多頂級玩家，競爭日益白熱化格局下，諸如好太太旗下智能門鎖銷量有所增長，但受到單價的影響，銷售額體現不明顯。 面對席卷而來的智能化浪潮，楊劍勇進一步指出，身處科技變革前沿，消費物聯網發展速度超乎想象，只要你愿意，完全可以構建一個智能家庭。此外，中國作為全球智能家居主要市場之一，有數據顯示，未來五年中國智能家居設備市場將持續快速增長，2023年市場規模將接近5億臺。 智能家居誘人的前景吸引眾多科技巨頭涌入，尤其全球智能手機下滑的大背景下，幾乎所有智能手機廠商在推進智能家居戰略，其中智能音箱、智能攝像頭與智能門鎖則是巨頭們聚焦的核心智能硬件。消費者對相關智能設備表現出強勁需求，使得智能家居產業蓬勃發展。 但競爭也日益激烈，好太太也談及將面臨激烈的競爭環境，從而對生產經營與利潤水平造成一定不利的影響。對于好太太來說，以智能晾衣架與智能鎖作為拳頭產品推進全屋智能家居發展戰略，在巨頭們大舉入侵的競爭格局下，給好太太帶來競爭壓力。 需要指出的是，好太太近年來加大品牌推廣，包括邀請了劉濤和鄧超作為品牌代言人，以及持續加大線上線下各媒體渠道的投放力度，通過廣告宣傳提高品牌影響力，加速科徠尼智能家居品牌布局，尋求業績增長點。 只是，隨之而來的則是銷售費用大幅上漲。2019年上半年銷售費用同比增長20%，變動原因則主要是宣傳力度的提升與終端市場建設投入所致。截至2019年6月末，共有經銷商超850家，專賣店超2300家，終端銷售網點超3萬家，加大核心家居賣場的布局密度。 雖然在終端渠道市場建設投入，但營收增長主要來自電商平臺，上半年電商營收1.48億元，同比增長35.96%，保持相對較快的增速，但2019年前三季度營收與凈利潤同比下降的格局下，對于持續加碼智能家居的好太太來說，需要新的增長來驅動整體業績增長。 最后，智能家居市場日益增長，在IoT和AI技術推動下，且經過近年探索后，智能家居逐漸成熟和普及，在今年9月底，36氪研究院關于智能家居產業研究報告表示，智能家居產業在未來會有較好的發展。目前像海爾、美的、小米、小米生態鏈企業、歐瑞博、涂鴉智能、霍尼韋爾等都是現在行業內比較熱門品牌。并表示，智能家居是物聯網應用中的朝陽產業，家居生活正在不斷走向智能化。 在筆者看來，IoT+AI是推動智能家居落地千萬家庭關鍵所在，利用AI賦能，智能家居行業進入黃金發展時代，人們將開啟智慧家庭全新時代，而好太太深耕智能家居，能否分得一杯羹拭目以待！ 作者系物聯網高級顧問楊劍勇，福布斯撰稿人、網易簽約作者，連續兩年（2017年和2018年）獲得網易年度最佳簽約作者。致力于深度解讀5G、IoT和AI等前沿科技，基于對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。