美滿愛愛描述：：阿里巴巴全球速賣通重構跨境貿易生態 西班牙當地時間10月29日晚上，一場別開生面的抽獎活動在馬德里地標建筑哥倫布廣場舉行，上千名民眾聚集于此，參與150個獎項的抽獎，獎品包括剃須刀、電動牙刷、游戲機以及一臺汽車等，價值4萬歐元。這是阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺速賣通為迎接即將到來的天貓“雙11”全球購物狂歡節，在西班牙舉行的啟動儀式。 圖為西班牙啟動儀式現場 阿里巴巴董事局主席兼首席執行官張勇曾表示，“全球化是阿里的未來。為讓客戶和合作伙伴生意做得更好，讓消費者生活得更好，阿里巴巴將進一步推進全球化、內需、大數據云計算三大戰略，同時全面推進‘阿里巴巴商業操作系統’的建設”。速賣通正是張勇口中阿里全球化業務的排頭兵。 阿里巴巴全球速賣通（以下簡稱“速賣通”）創立于2010年，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺，被廣大賣家稱為“國際版淘寶”。今年9月23日，在阿里巴巴2019全球投資者日大會上，速賣通首次亮相。會上披露的數據顯示，阿里巴巴全球化業務增長迅速，越來越多的海外品牌、中小企業和消費者正在從“全球買、全球賣、全球運、全球游、全球付”中受益。 賦能中小企業拓展海外市場 改革開放40年來，中國出口貿易增長了977倍，其中民營企業出口占比達48%。在貿易保護主義抬頭、外部環境充滿不確定性的當下，傳統的出口業務面臨挑戰，數字化成為出口業務的新機會。數字化對跨境貿易的重構，催生了一個新外貿時代。 在阿里巴巴全球速賣通總經理王明強看來，新外貿時代的主體賣家不會是過去那種5000至10000人的大公司，而是大量的規模在100至400人的中小型企業。他們中有些原來是國際品牌的代工廠，有些是新興品牌，跨境電商平臺為他們提供了在海外建立品牌、彎道超車的好機會。 圖為阿里巴巴全球速賣通總經理王明強在投資者日大會上演講 相應地，依托中國豐富而強大的供應鏈，跨境電商平臺為海外用戶提供了更富性價比和品類更為豐富的商品。眾所周知，中國在消費品領域擁有極其強大的生產能力和制造能力，很多品類的消費品大部分在中國生產，比如90%以上的手機、電腦，80%以上的假發、75%以上的玩具。 在今年的投資者日大會上，王明強表示，速賣通平臺上有大量商家和貨品直接來源于中國產業帶供應鏈，有大量賣家是中國的生產商，以及與生產商關系密切的貿易商，速賣通通過平臺化的方式、通過跨境包裹直接把這些商品銷售給海外的消費者，省去大量中間環節，從而能夠提供極富性價比的商品。這也是很多海外消費者對速賣通平臺黏性很高的原因。“比如今年7月，歐洲經歷了史上最熱的夏天，一款極具性價比的手持電風扇受到歐洲消費者的熱捧，法國的銷量上升了近500%。” 背靠中國強大的制造業和阿里巴巴的基礎設施，正是速賣通競爭的獨特優勢。阿里巴巴集團在中國根植電子商務，與中國的生產商和供應商開展合作已有20年的歷史，有著非常強大的整合商品生產商、貿易商的能力。王明強指出，速賣通和其他類型的電商的根本不同之處，在于給商家和品牌建立了一個生態，通過提供大量的產品、系統和工具，幫助商家在平臺上自行聯系消費者、運營自己的品牌。 如今，在速賣通的平臺上開始有越來越多的淘寶和天貓商家入駐，也有來自于1688和國際站上的中國生產類企業和貿易商利用速賣通的平臺，直接銷售給海外的消費者。 打通海外支付與物流網絡 一組數字可以說明“國際版淘寶”的受歡迎程度：上線9年來，速賣通已經開通了18個語種的站點，覆蓋全球200多個國家和地區的消費者，海外買家數量累計超過1.5億，全球下載量超過600萬。 目前，速賣通已經是中國最大的跨境B2C電商平臺，也是中國唯一一個覆蓋“一帶一路”沿線全部國家和地區的跨境出口B2C零售平臺。過去一年，速賣通不僅在傳統強勢市場俄羅斯繼續穩坐第一大電商平臺的交椅，在西班牙、法國等歐洲發達市場保持持續增長，在東歐、中東、南美、非洲等“一帶一路”新興市場，速賣通也呈現出強勁的增長勢頭。其中巴西是速賣通發展最快的市場之一，速賣通已經成為當地領先的跨境電商平臺。而在波蘭，據當地主流財經商業媒體Puls Biznesu稱，每四個波蘭人中，就有一人使用速賣通進行網購。而以沙特、阿聯酋為主的中東市場，也以其強勁的增長勢頭，正在成為速賣通“一帶一路”國家市場中的新藍海。 速賣通受到了俄羅斯消費者的喜愛 速賣通緣何受到廣大海外消費者的青睞？除了貨品物美價廉、品類豐富外，支付方便、物流快捷也是重要的原因。平臺、物流和支付是電商最重要的三個因素，阿里在這三方面都有全球首屈一指的豐富經驗與儲備。 在支付方面，根據各國用戶不同的使用習慣，速賣通開拓了諸多適合當地的優質支付合作伙伴，攜手支付寶國際，一方面與全球范圍用戶喜歡的Visa、Master、Paypal進行全面合作，也滲入本地市場，與波蘭、俄羅斯、德國、荷蘭及拉美等國家的在線支付系統合作，提供本地化支付體驗。 在物流服務方面，伴隨著速賣通和中小企業品牌的出海，整個中國互聯網基礎設施和技術能力也鋪向全球。按照買賣家體驗、包裹形態、時效速度、不同國家背景等，速賣通攜手菜鳥物流與全球各大國家郵政、專線以及商業快遞物流商建立深度合作關系。目前，菜鳥網絡已經實現全球224個國家和地區的配送服務，設置了300多個海外倉儲，到全球主要國家的跨境物流時效從70天縮短至10個工作日。 展望未來，速賣通的潛力仍然很大。王明強表示，相比中國較高的電商滲透率，在海外，即使是法國、西班牙這樣的歐洲發達國家，電商滲透率也不足10%。“海外市場空間依舊非常大，有極其龐大的的用戶等待中國商家去開拓。”王明強說。 與全球賣家共享阿里生態 作為阿里巴巴全球化戰略的重要組成部分，從今年開始，速賣通向海外本地商家開放自注冊系統，目前在西班牙、俄羅斯、意大利和土耳其四個國家進行試點。這意味著，上述四個國家的賣家也可以像中國賣家一樣，在速賣通上開店鋪、賣全球。 意大利的手工制造匠人成為第一批受益者。Di Basso家族是意大利威尼斯產業帶諸多商家中的一員。創始人瑪利亞夫婦在威尼斯創建了自己的羊毛羊絨制品品牌，至今已有逾60年的歷史。現在的掌門人接手家族生意后，在堅持傳統工藝和流程的同時不斷優化產品設計，產品廣受歡迎。今年3月，年近六旬的Di Basso夫婦第一次接觸到了速賣通，認定這是一個將家族產品賣出意大利的好機會。沒有任何電商平臺運營基礎的夫婦倆開始和速賣通的小二進行交流學習，了解它的規則和生態。現在，夫婦倆的店鋪已經正式上線了，他們對自己的產品很有信心，也對速賣通帶來的市場機會很有信心。速賣通為意大利的手工制造插上互聯網的翅膀，也讓全世界的消費者得以購買到意大利的高品質手工制品。 在西班牙，速賣通開通了一項新的商務服務AliExpress Businesses，以幫助西班牙的中小企業和商家實現數字化和全球化。這些商家可在速賣通平臺開設線上商店，產品不僅限于在西班牙本地銷售，還可銷往歐洲其他區域乃至全球市場。速賣通西班牙和葡萄牙國家站總監葉屏在新服務啟動的發布會上表示，“我們的使命是幫助中小企業在西班牙國內外市場取得成功，為此，我們為他們的數字化和全球化提供一整套工具和服務”。 這些工具和服務包括翻譯、營銷、支付系統、大數據和物流網絡的便捷接入等。通過阿里巴巴輸出的技術、物流和支付解決方案，平臺上的商家獲得了把生意做向全球的系統運營能力。 “速賣通會將國內電商平臺積累的經驗移植到其他國家和區域，幫助這些國家的中小品牌和創業者，把他們的貨品銷售到更多的國家和區域，幫助他們實現國際化。”王明強如是說。