男女平等描述：：過去三個月北美廣告主在假流量上浪費6500萬美元，寶潔浪費最多 在社交媒體時代，僵尸粉和假流量，是品牌和代理商都心知肚明的事。 社交媒體營銷監測機構Instascreener最近發布的報告顯示，在過去三個月中，北美廣告主有4.78億美金的預算用來投放社交媒體網紅，其中，Instagram的網紅投放金額達到了3.4億美元，但其中6500萬美元都被浪費在Instagram網紅的僵尸粉上，占據社交媒體投放預算總額約14%。 在那些沒投對網紅的品牌中，投放效果最差——或者說他們投放的網紅僵尸粉最多的——是寶潔。 寶潔旗下的清潔香氛品牌Febreze（風倍清），他們的社交媒體營銷觸及的半數以上的粉絲都是假的。數據顯示，Febreze的Instagram廣告觸及的用戶里，有54%都是僵尸粉。迪士尼樂園和食品巨頭Kroger的投放效果也不好，分別有47%和46%的僵尸粉比例。 Instascreener每個季度都會發布社交媒體投放效果報告。比如在其2018年的報告中，假流量的情況更為嚴重：麗思卡爾頓酒店集團投放的社交媒體網紅廣告中，有高達78%的僵尸粉比例，遠遠超過了第二的Aquaphor（52%）和第三名的歐舒丹（39%）。 酒店旅游類博主向來是流量造假的重災區，監測中國網紅數據的自媒體“撕紙虎”曾對界面新聞表示，美妝、時尚、旅行、母嬰這幾個類目中，閱讀超過1萬的博主有95%數據是假的。主要原因是，這些行業原本的傳統媒介投放思路，便是大規模的鋪面——報刊雜志、戶外燈牌、電視廣告、門戶首頁，品牌們用各種讓人目不暇接的炫目海報告訴消費者品牌出了新款，能在他們心里種草便達到目的。這一習慣沿襲到了社交媒體時代，便是生活方式網紅的高造假率，以此證明他們能向更多粉絲種草。 盡管諸如Instagram和Twitter這類平臺一直在用技術手段清理僵尸粉，但事實上由于流量帶來的利潤牽涉到營銷行業內的每一方，造假問題很難真正杜絕。 代理商需要向品牌主交差，才能申請更多營銷預算，品牌的市場部需要向老板交出一份漂亮的曝光數據，而博主如果想接更多廣告——人人都在買粉絲，他們也不得不妥協。 （來源：界面） （青眼：不一樣的視角）