兩性關懷描述：：隨著2008年北京奧運會的日益臨近，全民的健身、運動熱潮蓬勃興起，一時間各大體育服飾及體育用品經銷商開始磨刀霍霍，加緊備戰，期望在即將到來的08奧運年賺取屬于自己的那一份金。除了一些世界級體育品牌、阿迪達斯等開始大勢大舉奧運旗幟之外，李寧、安踏、特步、喜得龍等國內各大體育用品品牌的奧運營銷也初露端倪，冠名、贊助、借機上市等等，都在謀篇布局等著分食“奧運”體育“蛋糕”。 耐克 公司簡介： 總部位于美國俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球著名的體育用品制造商。該公司生產的體育用品包羅萬象：服裝，鞋類，運動器材等等。2002財年，公司的營業收入達到了創紀錄的49.8億美元，比2001財年增長2%。耐克公司用自身驕人的業績印證著其創始人比爾•鮑爾曼曾說過的一句話："只要你擁有身軀，你就是一名運動員。而只要世界上有運動員，耐克公司就會不斷發展壯大。" “運動”是耐克的語言。 奧運營銷： 耐克的奧運營銷策略都集中在贊助世界頂級運動員身上。男子110米欄衛冕冠軍劉翔將穿著耐克的金鉤商標而奔跑。耐克公司發言人曾表示“在北京，像劉翔這樣的運動員給了我們一個巨大的機會，營造勢頭，并加強我們的品牌在中國市場上的影響力”。 阿迪達斯 企業簡介： 在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創立至今，adidas幫助過無數的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。 在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創立至今，adidas幫助過無數的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。 奧運營銷 2008年，阿迪達斯的專柜成了奧運會嗜好者的樂園。標有“中國”、“北京2008”以及中國印的阿迪達斯運動服放在顯著位置，并運用了祥云、龍和明亮的傳統顏色。一位阿迪達斯導購員說，這些衣服量不多，但挺好銷。阿迪達斯設計的中國運動員領獎服也綴上了富有奧運和中國風格的祥云圖案。　　為了展現阿迪達斯對中國文化的熱情，在今年1月份奧運會工作人員和志愿者服裝的新聞發布會上，阿迪達斯還別出心裁地把T型臺換成了傳統的京劇舞臺。 阿迪達斯花了約67500萬人民幣，成為了北京奧運的正式官方贊助商（an official sponsor），同時也把阿迪達斯的商標延印到了10萬名奧運會的志愿者、技術官員等工作人員的衣服上。阿迪達斯也贊助了好幾個國家奧林匹克協會，包括中國和英國，以及個別明星運動員身上，但大部份的宣傳預算，被用于北京奧運的官方贊助。 企業簡介： 1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業推動中國體育發展，并不遺余力贊助各種賽事。李寧公司成為第一家贊助亞運會中國體育代表團的中國體育用品企業；1992年，李寧公司為中國奧運代表團提供領獎裝備，成為第一個贊助奧運會的中國體育用品企業；1993年，李寧公司遷址北京。李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業；2004年，李寧公司在香港聯交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業；2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國官方市場合作伙伴。 奧運營銷： 李寧2008年奧運戰略中的三大英雄計劃為“英雄團隊”、“英雄手勢”、“英雄榮歸”，這顯然是建立在中國式英雄主義基礎上的情感式互動營銷傳播，通過“奧運英雄體驗”的傳達實現品牌與目標人群間的情感交流。 據李寧公司相關負責人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢之隊，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊，以及蘇丹田徑隊、瑞典奧運代表團、西班牙奧運代表團、埃塞俄比亞的特羅薩等運動資源組成的“英雄團隊”，一起征戰北京奧運會；“李寧”發布的獨特的“英雄手勢”，以大寫英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯手中國運動員教育基金和中國青少年發展基金會在明年開展“奧運英雄榮歸計劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國國家隊的運動員在2008年奧運會獲得金牌，上述機構即將在運動員所在家鄉捐建一所以運動員名字命名的體育希望小學。 喜得龍 公司簡介： 喜得龍在中國從事品牌鞋履、服裝及配飾產品的設計、開發及批發業務。按銷售收入計，喜得龍是占中國市場份額最大的中國運動及休閑服飾品牌之一。截至2007年12月31日，喜得龍通過22家分銷商開設了2,519家零售店，并通過分銷商銷售產品，由他們直接或經第三方間接經營喜得龍零售店。由分銷商經營的零售網絡覆蓋中國26 個省市。 自2002年1月開業的6載以來，喜得龍在中國二、三線城市快速成長，尤其是中國西南地區，東北地區，根據市場研究報告，喜得龍已成為中國五大運動服裝品牌之一，建立了市場領先地位。 奧運營銷： 喜得龍投入數千萬巨資成為央視奧運頻道體育世界欄目的戰略合作伙伴。為了對接奧運商機，喜得龍在品牌視覺形象上下足了工夫。近期喜得龍品牌顧問、原品牌總監胡眾輝公布了喜得龍全新的英文名字HITERON，而原先的英文名XIDELONG將停止使用。“喜得龍全新的英文名是中文高科技的縮寫，全新的英文名與喜得龍品牌一直訴求的高科技概念保持著高度一致，這能很好地為喜得龍打造科技領先的運動品牌加分。” 特步 公司簡介： 特步（中國）有限公司創始于2001年，旗下有西班牙KOLING和美國二個代理品牌，是一家綜合開發、生產和銷售運動鞋、服、包、帽、球、襪的大型體育用品企業。公司總裁丁水波首創娛樂明星代言體育用品的全新模式，為品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性，推動了品牌差異化戰略的實施，引領特步邁進了嶄新的年代。隨著公司經營規模的不斷壯大，銷售市場的蓬勃發展，特步在行業的領軍地位不斷穩固，特步已成為中國體育用品中的時尚流派的代表。 奧運營銷： 在奧運營銷上，特步靠差異化營銷引起關注，與其他運動品牌強調運動專業性不同，特步強調的是娛樂性、生活性，特步的奧運大片邀請了4位香港的娛樂紅星來拍攝。 然而在拍攝奧運大片之前，特步的奧運營銷早已啟動。特步與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協議，正式成為白俄羅斯奧運代表團領獎裝備獨家贊助商。冠名“特步號奧運列車”、奪得《賽場速遞》的獨家冠名權、中標“2008年奧運決賽直播貼片套裝廣告”，特步的奧運營銷步子邁得不小。 金萊克 公司簡介： 金萊克集團，座落于世界聞名的“中國鞋都”——全球運動鞋加工制造中心晉江市。公司成立于1991年，為中國最早專業生產、銷售體育用品的公司之一。 天道酬勤,厚積薄發。十幾年來，在董事長丁志德“信自己”的經營理念影響下，金萊克憑著實力使公司日趨擴展為集生產、銷售、品牌為一體的專業化體育用品企業。始終保持在中國體育用品市場的領導地位。金萊克公司對體育的終身不懈的情緣，給予了中國體育事業發展以大力的資助，深獲中國國家政府及國家體育總局領導的贊賞。 奧運營銷： 金萊克傾向于后發制人。其營銷總監姚輝表示，面對當前大家同擠奧運快車的熱潮，金萊克不會跟進，而是會選擇在奧運會后再著重出擊。他認為，奧運會給體育用品行業帶來巨大機會，但同時也引來空前激烈的競爭，這些競爭除了來自國內的同行，還來自國際的大品牌。本地品牌選擇在這個時候參與競爭，就得投入比平時更多的資金，效果還不一定明顯。 名樂 企業簡介： 名樂（中國）有限公司系專業生產運動產品的大型企業，企業前身為晉江雅斯奇鞋塑有限公司，創建于1994年，經營范圍包括鞋、服飾、體育器材等制造產品。自創建以來，秉持對品質至上的追求和不斷創新、開拓進取的精神，全面推行質量管理和發展名牌戰略，通過了ISO9001：2000質量管理體系認證。 奧運營銷： 8月8日奧運會開幕當天，名樂將組織公司中高層管理人員和全國的經銷商到北京為奧運加油。“我們是中國舉重隊的贊助商，我們和中國舉重健兒就像一家人，奧運會在家門口舉辦，我們希望給他們更多的支持，我們要用吶喊助威和滿腔熱情為奧運加油。”名樂公司營銷總監郭輝說。 匹克 企業簡介： 福建匹克集團是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運動專業裝備器材的外向型企業集團,已經具有20年的專業研發、制造與銷售經驗。集團目前以福建泉州匹克體育用品有限公司和泉州匹克鞋業有限公司為組織核心，擁有標準化花園式生產基地近百畝，建筑面積7萬多平方米，在職員工3000余人，在國內外分設匹克經銷代理商50多家，在國內各大中城市擁有近4000個專賣店，業已建立起成熟的產銷結合的品牌運營體系,出口業務遍及歐、美、亞、非、澳五大洲。 奧運營銷： 匹克老總許志華將帶著海內外的代理商到現場觀看比賽。此外，匹克還贊助了“微笑北京”2008志愿者文明行動，屆時奧運賽場外的4萬名志愿者將身穿匹克的服裝迎接八方來客， 去年8月10日匹克集團正式宣布贊助伊拉克后，主要看中的是開幕式入場式及匹克在海外的銷售計劃，比如匹克產品早就已經進入伊拉克市場，因此，奧運計劃除了贊助伊拉克、塞浦路斯代表團外，最重要的砝碼就是贊助4萬名奧運志愿者。 鴻星爾克 企業簡介： 鴻星爾克集團創建于2000年6月，主要業務為專業研究、設計、生產及銷售本集團品牌“鴻星爾克”、“ERKE”的體育用品。產品系列包括運動鞋、運動服以及各種相關運動配件。“鴻星爾克”、“ERKE”為全球注冊商標，擁有全球100多個國家的商標權。集團擁有職員近萬名，配置19條國際制鞋生產線，年產運動鞋1700萬雙，系國際領先的專業體育裝備供應商、國內領先的專業運動品牌。高速發展，于2005年11月在新加坡成功上市，成為國內第一家在國外上市的運動品牌。 奧運營銷： 為更好的傳播鴻星爾克“TO BE No.1”的品牌主張，鴻星爾克重磅出擊，與中央電視臺合作，聯手打造奧運倒計時系列短片與2008歐洲杯 “邁向第一”集錦短片，用奧運冠軍講述“TO BE No.1”的故事背書鴻星爾克品牌，詮釋“TO BE No.1”的精神內涵。 作為首位進軍西甲賽場的中國運動品牌，鴻星爾克與9家西甲球隊簽訂場內廣告贊助協議，在這項世界頂級職業賽事上展現中國運動品牌的非凡實力！ 安踏 企業簡介： 安踏體育為中國領先的品牌運動服飾企業之一，主要從事設計、開發、制造和行銷安踏體育品牌運動服、運動鞋及配件。本集團透過分銷商管理旗下遍布全國的零售店鋪，已在中國建立廣泛的分銷網絡。本集團注重品牌價值，并透過不同媒體廣告、中國頂級體育聯賽及優秀運動員的贊助，配合其他營銷策略建立安踏體育產品的知名度。安踏商標被中國國家工商行政管理總局商標局評為「中國馳名商標」之一，運動鞋市場占有率綜合指數更連續七年在中國榮列第一。 2001年，安踏率先在國內建立體育用品專賣體系，完成了從生產單一產品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。截止到目前，安踏在國內擁有4,716家專賣店，在國內建立了最完備的，覆蓋全國的行銷網路，成為體育用品行業的領跑者。 奧運營銷： 安踏陸續推出奧運備戰系列、奧運奪金系列、奧運未來系列多支奧運廣告，從而組成完整的安踏奧運系列廣告。這一波巨大的廣告攻勢創造了中國廣告史上的諸多第一：投入最大、拍攝時間最長、拍攝地點最多、使用的運動資源最多、投放的時間最長。 品牌總監徐陽表示，安踏的奧運戰略是一個具有系統性和規劃性的工程，并非只針對15天的奧運賽期，安踏決不打奧運的擦邊球。整個系列的廣告計劃中，其重心將放在賽后對奪冠運動員的包裝上，讓運動員通過自身努力獲得成功的故事成為安踏的品牌故事。據透露，整個奧運期間，安踏的廣告投入將高達上億元。在奧運期間的宣傳投入包括運動員代言費、奧運廣告、活動推廣等,資金超過一億元人民幣。在2007年制定2008年營銷策略時,安踏就考慮到規避風險,所以與簽約運動員的合作是全方位、多方面的,廣告禁播后簽約運動員仍將出現在奧運會期間安踏主辦的地面活動和安踏與央視奧運頻道合作的電視欄目中。 三六一度 企業簡介： 1994年，別克（福建）鞋業有限公司成立，經過幾年的風雨征程，憑借著領先的工藝技術和嚴格縝密的品質管理，不斷地受到國內外消費者和銷售商的肯定和信任，2000年被國際鞋業權威《footwear. news》雜志評選為"最佳公司"， 2001-2004年連續四年蟬聯中國運動鞋銷售量三甲。隨著中國加入WTO與全球市場經濟一體化的形成，三六一度通過OEM外銷到歐、亞、非等各洲的三十多個國家和地區，2003年在歐洲成立了銷售中心和第一家專賣店，把銷售通路與國際正式接軌，把品牌推向了世界。2005年，遍布全國各省、市、自治區的銷售網點超過了4500家，集合了各地優秀的事業伙伴，將目標鎖定在2005爆發。 為了品牌的拓展和延伸，向年輕化、時尚化和多元化的方向發展，并為廣大消費者提供更多更優質的產品，在2003年進一步成立了三六一度〈福建〉體育用品有限公司，相繼開發了運動休閑服裝、背包、帽子、羽球、網球、籃球、排球等多元化運動系列產品，逐步朝向綜合型的運動品牌發展。 奧運營銷： 361°總裁丁伍號表示，361°將以一個民族企業特有的敏銳觸覺，將億萬公眾專注專業運動的追求與奧林匹克自我挑戰、自我鍛煉的體育精神完美結合，提煉出了“飛”的概念。圍繞這一概念，°充分利用自身的優勢資源，對其奧運戰略進行了統一、有效的整合傳播，將國家羽毛球隊這一世界頂級冠軍團隊變成民族品牌的專業運動裝備賽場，向世人展現了民族運動品牌的巨大潛力。同時，除了對專業體育運動的關注外，361°還持續贊助了361°CUBS中國大學生籃球超級聯賽、CCTV5-3槔擲呵蛉??筧?鵲齲?諑?閎?裉逵?碩?蝸氳耐?保?彩迪至俗隕淼目繚絞椒⒄埂? 貴人鳥 企業簡介： 貴人鳥體育用品有限公司座落全國聞名的“鞋都”——福建晉江。公司成立于1997年，企業前身為貴人鳥鞋塑有限公司。2002年更名為福建貴人鳥體育用品有限公司,全面實施品牌發展規劃。公司注冊資金1700萬港幣。貴人鳥品牌自2004年實施服裝跟進的產品發展策略，至今已完成鞋服并進的產品發展任務。貴人鳥公司正在努力實現自2006年至2008年第二個三年發展規劃，爭取以最好的發展業績，迎接2008年北京奧運年，緊抓體育營銷的契機，爭取更大的發展空間，努力把貴人鳥品牌打造成中國體育行業頂級品牌。設備擁有14條生產流水線和拉力試驗機、低溫耐撓試驗機、耐黃變試驗機、耐磨試驗機、耐折試驗機、水解試驗機等先進的質量檢測檢驗設備。現有員工3000余人，，其中大中專以上管理、技術人員195余名。企業自身具備年產各類運動鞋休閑600余萬雙的生產能力，貴人鳥公司另有5家協作生產企業。公司曾先后獲得國家“產品質量免檢”證書，“中國誠信經營企業”、“福建著名商標”、“中國馳名商標”等榮譽稱號。 奧運營銷： “奧運對貴人鳥來說，是提升品牌的一個大好時機。今年我們主要在央視奧運頻道、2套、3套和湖南衛視、重慶衛視投入巨資，以‘貴人鳥愛在中國，貴人鳥無人可擋\\’為主題進行品牌宣傳。同時，我們在全國各地通過路牌、燈箱、車體廣告等多種方式營造與奧運同行，為奧運喝彩的歡慶氛圍。”貴人鳥副總經理顧越洋說，他們還將在全國3000多家賣場舉辦中國健兒勇奪金牌競猜活動，讓消費者共同分享中國健兒奪金的喜悅。 從8月1日開始，貴人鳥已經在YOUKU網和KU6網上公開征集奧運創意視頻，試圖從網上攔截年輕消費者。何為創意視頻？貴人鳥想出三類：一是“奧運強人無人可擋”視頻，比如有奧運劉翔版、奧運姚明版等；二是經典惡搞視頻，比如阿甘版、駭客版、越獄版、版、小雞快跑版和大灌籃版等；最后，還有街頭奧運視頻，比如街頭籃球、街頭足球等。 據了解，此舉主要通過奧運創意視頻的再創作，嫁接奧運關聯，與目標受眾進行有趣有交叉的溝通與互動，吸引廣泛關注，擴大品牌影響力；同時，別具特色的創意視頻從多角度闡釋品牌內涵，活動從品牌理念出發結合奧運的大背景展開。 喬丹運動 企業簡介： 喬丹品牌自1997年創立以來，一直以“創新團隊， 務實熱情”為公司的企業經營理念，在中國，喬丹致力于為消費者提供最為精良的體育用品，為人們提供最為激情與活力的運動體驗，喬丹正積極地為了改變人們的運動生活方式而努力。 喬丹與籃球的聯系是與生俱來的，通過籃球，我們和中國籃球愛好的人找到了共同點，我們為他們提供最為專業和精良的運動裝備，喬丹的消費者也能在使用我們的產品過程中體驗籃球運動本身所包含的激情與創意，籃球將是我們溝通交流，體驗運動快樂與趣味的良好平臺與渠道。喬丹”選擇了對終端市場的精耕細作——充分考慮到中國人的體型、腳型及運動習慣，有機結合人體力學和工學原理，幫助中國運動愛好者追求卓越的運動表現。這便是喬丹(中國)有限公司一直奉行的“專為中國消費者量身打造”的企業宗旨！ 奧運營銷： 2008奧運年對中國體育用品市場是一次機會和巨大消費拉動的鼓舞還在耳邊，但是“不容樂觀”的黑云似乎已經顯現在泉州眾多鞋業公司上空，形勢判斷由“保持增長”轉變為“緩慢增長”甚至“倒退”。 在此背景下，喬丹公司企劃部負責人接愛采訪時表示，“喬丹也不打算在奧運宣傳上做大規模投入，近期主抓設計人才的挖掘。”