兩性共同鑄造描述：：關鍵詞：運動鞋 產業 發展趨勢 運動鞋產業在中國大地上經歷了長時間的輝煌，運動品牌數量之多為其他行業所憾見。然而在金融危機的席卷之下，運動鞋產業也不免寒氣逼人,不少鞋企因抗擊不了嚴霜而倒地，更多的企業則陷于外銷不暢的窘境。然而經歷了大半年的金融危機抗擊戰之后，運動鞋產業仍舊如同它所標榜拼博奮進的運動精神一樣執著地行走在前進的路，橫縱兩方面都有比較大的提升，成為中國產業突破危機的領軍人物。　　橫向：告別純運動掀起運動時尚潮　　“運動”一向被視為運動鞋的核心元素，就產品而言，運動鞋企對運動鞋的運動性能提出了很高的要求，勿求使運動鞋成為助力體育競技的運動裝備，而且通過對各種體育運動的不同性能要求進行再細分，走上了運動鞋專業化的道路，專業籃球鞋、專業足球鞋、專業羽毛球鞋、專業登山鞋等專業鞋類紛紛冒出水面。營銷方面，更是使足了勁在打體育牌，在業界掀起一場場資源爭奪賽。首先是對賽事資源的爭奪。大小鞋企對體育資源的渴求幾近瘋狂，大的急速搶占NBA、世界杯、奧運會、亞運會等高端資源，小的少量投資支持一些影響力較弱的賽事，有實力的重拳出擊力搶資源，實力稍弱的亦不甘示弱小博一把。其次是對代言資源的搶奪。NBA一線明星代言動輒上千萬，即使是剛出道的新秀都能標上一個不錯的價碼，激烈的競逐難掩鞋企聘請巨星代言的熱情。　　專業的體育路線確實讓鞋企過了把癮，企業利潤以成倍的速度在翻滾。然而頗有些物極必返意味的是奧運會過后，大多數運動品廠商庫存積壓過重，大家都被高庫存壓得氣喘吁吁的，且民眾對專業運動鞋的渴求似乎也不是那么強烈，運動鞋面臨著轉型的艱難抉擇。在消費者對專業冷淡的形勢下，什么樣的路線能重新激發消費者的消費熱情呢，能取代專業成為鞋企發展急行軍的無疑就是時尚，運動品牌由專業向時尚邁進成為大勢所趨。運動品牌內部時尚潮流大戰悄然上演。在產品的設計方面，設計師在注重運動性能表達的同時，更加注重流行時尚元素的使用，鞋款顯得更時尚更新潮。在營銷方面也面臨著轉向，不少企業在體育營銷和娛樂營銷的兩相權衡之下，選擇了與時尚關系最密切的娛樂營銷，娛樂營銷的精彩上演在精確詮釋了品牌引領時尚浪潮的價值取向方面發揮了重要作用。　　運動品牌告別專業化向時尚邁進，準確迎合了消費者對品牌的新需求，將引領鞋業由橫向方向越走越遠。　　縱向：力拓渠道由中低端向高端邁進 　　縱向突破一直以來都是中國運動品牌的一大夢想。盡管中國的運動品牌經過數十年的發展，在數據上締造上了一個全世界每幾雙鞋就有一雙是中國產的驚人奇跡，國內品牌數量也相當可觀，然而品牌定位一度處于中低端的現實卻讓鞋企們有點沮喪。中國品牌只能在中低端徘徊，國外品牌卻能輕而易舉地占據高端，中國運動品牌與國外品牌的差異在哪里引起了鞋企的深思，盡管不解但是運動品牌由中低端向高端邁進的努力卻從來也沒停息過，今年中國運動品牌在朝高端邁進過程中有了明顯的突破。具體有三方面的表現：　　一　勇占高端資源 　　高端資源對品牌形象的推動作用非常大，然而在過去漫長的歲月里，中國鞋企卻屢屢與高端資源無緣，現在這個局面正在被打破，六月份安踏力克阿迪成為中國奧委會的合作伙伴，同月鴻星爾克贊助的朝鮮足球隊勇闖世界杯。盡管高端資源效應的顯現還需要一定的時間，但是高端資源對本土品牌國際化形象提升的推動作用卻是必然的。 　　二　聯袂百貨入高端 　　運動品牌的傳統銷售渠道主要有專賣店以及連鎖商城，隨著店鋪資源的稀缺，專賣店的投入越來越高，鞋企亟須開僻新的渠道。象征高端的百貨無疑是鞋類品牌最佳的聯姻對象，然而其卻始終對本土的鞋類品牌屏蔽，如何打開百貨大門為品牌銷售與形象提升助力成了不少鞋企共同思考的難題。經過長期的接洽，運動品牌入百貨的曙光漸漸照進來。近期運動品牌在與百貨的接洽中，不少百貨公司對中國運動品牌給予較高的評價，并清晰傳達與本土運動品牌合作的意愿。　　三　收購國外一線品牌曲線入高端　　近期，在國外運動品牌集體瘦身的背景下，中國本土運動品牌卻開始擴張，掀起一陣國外品牌收購潮，其中最典型的例子莫過于安踏花了近2億從百麗手里接過斐樂。國外品牌一般定位于高端，本土運動品牌收購國外品牌不僅是鞋企推行多品牌經營的需要，同時也是中國鞋企學習高端運作的有益的嘗試。　　盡管中國運動品牌要擺脫中低端定位，躍上高端的臺階還需要一定的時日，但是隨著中國運動中在橫縱兩方面開拓的日益深入，運動品牌離高端將越來越近， 國外品牌一枝獨秀，獨霸高端的日子將會被打破。