中國鞋業界的“造牌運動”:性愛心靈

時間:2023-10-30 00:01:56 作者:性愛心靈 熱度:性愛心靈
性愛心靈描述::中國鞋網9月16日訊 上世紀90年代,泉州業在國內市場上掀起了轟轟烈烈的造牌運動,影響深遠,這一切都源自于安踏打響的造牌運動第一槍。  1999年,率先請孔令輝助陣,品牌效應立顯。從此,原來做外銷貼牌加工的晉江鞋企紛起效仿,掉頭進軍國內市場。一時間,幾十個品牌風生水起,泉州晉江逐步從一個運動鞋生產基地發展成為一個運動鞋品牌基地。  在與國家乒乓球隊簽訂協議后,丁志忠決定當年就大規模投放廣告。廣告投放后的第三個月,效果開始顯現,銷售商在廠門前排起了長隊。這一造牌模式,使安踏迅速贏得了很高的知名度,2000多家專營點的銷售量大漲。  2001年,邁出了決定性的一步,開始跨向運動服、配件等服飾系列產品領域,正式從鞋類生產型企業向品牌經營型企業的全面轉型,同時重新打造安踏的店鋪模式——體育用品專賣店。  從2004年開始,成為一個集“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“中國免檢產品”等榮譽于一身的國內著名品牌,一個立足于國內、放眼于國際戰略發展的拓展者。  2004年10月,安踏斥巨資連續三年贊助中國籃球職業聯賽,成為CBA職業聯賽運動裝備惟一指定合作伙伴。當時,安踏贊助CBA 的費用投入被預測將超過1.2億元。這讓中國體育行業震驚:民族品牌打破了國際品牌壟斷國內頂級賽事的格局,為了CBA系列產品的開發,安踏2005年的一大動作是創建了“運動科學實驗室”,實驗室位于企業總部,占地面積4000余平方米,有近50位研究人員。  2007年,安踏改換了原來大眾所熟悉的“我選擇,我喜歡”的廣告語,取而代之的是更有體育精神和國際化的新口號——“keep moving,永不止步”。這一年,對安踏和泉州運動品牌來講都是意義重大的一年。是年7月,安踏在香港聯交所主板上市,創造了體育用品企業上市市盈率和融資金額的兩個第一,從此也掀起了隨后兩年泉州運動品牌的上市熱潮。  2009年,安踏在投標競爭中擊敗阿迪達斯、等,成為2009年—2012年中國奧委會合作伙伴。此后,安踏將以“2009—2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴”和“2009-2012年中國體育代表團合作伙伴”的身份,為中國體育健兒出征的包括2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會等在內的11項重大國際綜合性運動會提供冠軍裝備。
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