親密關係技巧描述：：朱一旦旭旭寶寶跨界忠縣文化之旅 打造縣域經濟文化IP經典案例 不久前，我在下沉市場走訪的系列文章中，給大家分享了山西呂梁的一個網紅縣--臨縣，該縣有7萬人玩快手，副縣長帶頭直播賣紅棗，舉辦直播培訓班，為農村農產品電商上行打開了門路。 今天我們再來聊一個電競網紅直播+縣域經濟的話題。 日前，自帶網紅氣質的重慶忠縣，聯手國內知名的電競泛娛樂品牌無鋒科技，展開了“無鋒公益，忠城之行”公益直播活動。 幾天的系列活動中，以“忠文化”為中心，通過柑橘文化體驗式走訪直播、《烽煙三國》大型山水實景演藝展示、走進“特殊兒童教育”學校等等環節，將這座忠義之城迅速傳達給了全國網友，忠縣“忠義”、“忠橙”、“電競”等城市文旅品牌的標簽也被業界所熟知。 我注意到，在活動進行的同時，忠縣人民政府與無鋒科技達成了戰略合作，并且在縣行政中心舉行了簽約儀式。這說明“忠城之行”由單一的直播活動，升級為了雙方常態化合作的基礎。 可以預計，后續忠縣和無鋒科技基于電競泛娛樂層面的合作將全面展開。的確，正如忠縣縣委書記賴蛟所言，要聯手無鋒科技，利用其在網絡直播KOL影響力，不斷提升“忠橙”區域公用品牌知名度和美譽度。 在我看來，這場引發關注的活動，遠遠不止一場“活動”那么簡單，它所踐行的理念和方法論，為網紅經濟的模式落地、縣域文旅新思路的打開、電競產業的發展等等，都留下了太多太多的思考，今天我們就來做一番探討。 電競為媒，文化為體，公益為行 構建跨界合作IP新案例 俗話說，跨界產生化學反應，當電競主播遇上網紅氣質的忠縣，能擦出怎么樣的火花?能裂變出來什么新的價值? 無鋒科技我們業界都很了解，旗下擁有旭旭寶寶、朱一旦等知名主播，深耕電競泛娛樂領域多年，有豐富的電競直播服務體系能力;忠縣作為千年巴文化的發源古地之一，擁有深厚的亟待被挖掘的文化和歷史IP。 為了支持活動，無鋒科技聯合創始人、千萬級流量主播旭旭寶寶以及旗下朱一旦、呆妹兒小霸王、彡彡九戶外等當紅主播幾乎全部趕赴忠縣，以直播互動+走訪參觀+風趣短視頻等方式向全國觀眾展示忠縣特色城市文化，普及了“多彩忠州、人文忠州、忠義忠州”獨有歷史文化特色，讓忠縣城市品牌迅速席卷全國，成為大眾口中的熱門話題。 雙方首次牽手，通過兩天一夜的系列直播和公益活動，所打造的電競網紅直播+縣域文化經濟案例，涉及了方方面面。對于忠縣來說，網紅直播+電子競技的加持，將忠縣城市文化和忠縣名企風采、優質特產、景點名勝等迅速打開大眾知名度，推廣和普及了現代忠縣的文化，并且助推全縣文旅產業高質量發展。無鋒科技CEO吳迪飛也表示未來將加大忠縣電競項目的投入，以紅人影響力宣傳推廣忠縣傳統文化、企業文化、電競文化等。 特別要提的是，這次直播活動外，朱一旦等主播還前往當地特殊教育學校，與學生親切互動。一則《勞力越戴 責任越大》的3分鐘短視頻，以一位特殊學生的視角，用幽默風趣的風格串聯起來了朱一旦這兩天一夜的直播活動，結尾老師和該學生的手語互動，讓網友瞬間淚奔。這條短片刷屏背后，其實就是無鋒科技一直秉承其社會責任，希望利用旗下KOL影響力，引導社會各方對“特殊兒童教育”等人群的關注，讓更多的愛送給需要的人。 可以看得出來，雙方的跨界合作超脫了一般的網紅KOL+縣市文化傳播的范疇，它站在更廣闊的未來，代表業界探索數字互聯網時代的網紅經濟和中國傳統文化以及縣域經濟跨越發展的諸多可能，同時又因為系列公益行動的落地，這場活動又上升到了人文關愛的高度。不管對于忠縣還是無鋒科技來說，這次合作都是前瞻性的，這種合作構建了全新的案例，這種案例可以打造成范本，供各方學習借鑒。 老樹發新芽 千年忠縣何以打造縣域經濟新標桿 在很多人的印象中，忠縣只是重慶管轄的一座歷史古城，擁有悠久的文化和歷史，忠縣的橙子很有名，大文化家白居易曾經主政忠縣。 事實上，這幾年忠縣正在秉持供給側改革的理念，開展跨越發展、轉型發展，逐步向外界打造以電競為核心，多產業協同發展的文旅名片。 雖然地處中國西南，但忠縣的思路非常超前。早在2017年3月，重慶忠縣就率先打造輻射全國的電競小鎮。當年忠縣舉行了全國移動電子競技大賽(CMEG)總決賽，吸引相關企業落戶，形成以電競場館、電競學院、電競孵化園等多業態整合的電競產業鏈。 忠縣和無鋒科技的這次合作，無疑又為忠縣加碼布局電競經濟寫下濃重一筆。 據忠縣縣委書記賴蛟介紹，近兩年來，忠縣大力推進數字產業化、產業數字化，創新發展網絡直播、短視頻從業者收入結算業務，目前已吸引網紅主播個體戶690余戶在忠縣注冊落地，開展收入結算2.07億元，實現稅收1455萬元。 忠縣大力推進的電競產業生態圈初步形成。這次和無鋒科技達成戰略合作后，接下來雙方將開展一系列高水平、寬領域、深層次合作，使“詩意山水·忠義之州”煥發新風采、激發新活力、推動新發展。 一切的態勢都在表面，忠縣正在把電子競技和網紅經濟做成大產業，而無鋒科技這種擁有豐富電競娛樂運營經驗的企業，將是忠縣戰略合作的良好合作伙伴，將會持續的對其賦能，帶領電競經濟走向發展縱深區。 “忠城之行”啟示錄：探索網紅經濟創新發展，為什么是無鋒? “忠城之行”雖然只有兩天時間，但它的啟示意義在于，探索了一種全新的網紅直播+區域發展的新模式、新思路。那么，為什么做這件事情的是無鋒，或者說為什么無鋒可以做這件事情? 在我看來，至少包括以下三個層面的邏輯。 ①無鋒擁有行業領先的網紅資源。 全網第一電競主播旭旭寶寶則是無鋒科技的聯合創始人，擁有超過千萬鐵粉。子品牌炫石互娛自成立以來始終位列游戲公會估值排行榜前三位，旗下擁有6000多名百萬級粉絲KOL，頭部主播包括朱一旦、呆妹兒小霸王、A老回等，橫跨斗魚、Bilibili等主流平臺。 這次“忠城之行”走訪中，我們也看到了這些主播傾力參與，極大的在公眾層面提升忠縣影響力，讓忠縣品牌迅速在全國范圍被認知，在微博、微信朋友圈等平臺呈現刷屏之勢。 ②無鋒構建了電競泛娛樂的體系。 無鋒不僅僅擁有海量的資源，它的價值更在于把這些資源通過成熟化、標準化的運作方式，構建了一套電競泛娛樂體系。它打通了網紅孵化+網紅經紀的閉環體系，能夠不斷的適應行業變化來推出相應的業務體系。 這次是來忠縣走訪直播，如果哪天其他類似的縣市有合作需求，可以迅速的復制這種方法論和運營模式。這種不斷自我裂變發展的創新力是無鋒的核心競爭力，也是其區別于其他MCN機構的關鍵所在。 ③無鋒的團隊擁有“科技向善”的理念。 以吳迪飛和旭旭寶寶為代表的高管團隊，從公司成立以來就沒有單純的把盈利放在首要的位置，更希望站在業界的層面，通過各方合作，不斷的輸出其在網紅孵化和KOL運營領域積累的方法論和體系，賦能行業發展、產業變革。 本次和忠縣的合作中，主播還前往當地特殊教育學校，與學生親切互動。并且通過旗下的新媒體矩陣，擴大影響力，引導全社會聚焦“特殊兒童教育”領域。活動當天，無鋒科技聯合忠縣人民政府在學校舉辦捐贈儀式，為學生捐贈衣物及體育用品等物資，幫助學生更好地生活學習。這些舉措，都是無鋒科技踐行“科技向善”的理念的具體措施。秉承這樣的理念，無鋒才有了這次和忠縣政府合作的緣分，雙方的聯手將合作價值進一步放大。