兩性共同達成描述：：06月03日訊，隨著普羅大眾對體育的熱愛，休閑體育成為一個全新的細分市場，一應產品開發也將基于這個全新的消費場景。 　　 　　在收入增速被阿迪達斯連甩三年之后，2018 財年，耐克終于以 5.96% 的收入增速小勝阿迪達斯的 3.28%。好消息還沒來多久，2019 年 2 月 NBA2019 年選秀中，"狀元"大熱門蔡恩·威廉森穿的耐克球鞋鞋底直接脫落，造成右膝扭傷，一同受傷的還有耐克的股價。耐克自 2010 年以來始終風頭強勁，與阿迪達斯更是纏斗多年。那么究竟是誰更勝一籌呢? 　　NBA領域耐克更強 　　作為全世界銷量最高的品牌，常年來占據銷售第一的龍頭地位。氣墊鞋系列也成了全世界色彩最分明，辨識度最高的運動鞋類型，獨具特色。眾所周知，Nike是NBA聯盟常年以來的老贊助商了。很多球隊和球星腳上的戰靴，幾乎都有耐克的影子。而Nike也是因為這個原因，所以開始不斷在籃球鞋領域深入、優化，進行各種各樣的研究和發明。很多技術的誕生，其實就是為了滿足籃球鞋對更高性能的追求。 　　 　　不管是react還是zoom，都在能量反饋(回彈)方面擁有不俗的表現，其出發點就是為了能夠幫助籃球運動員擁有更好的起跳能力和靈活。一般來說，Air zoom的款式具備靈活、敏捷的特性，緩震也相當出色，而大體重的朋友則建議選擇air max氣墊，因為它比Air zoom更硬，更適合。 　　　　足壇領域阿迪達斯完勝 　　作為全世界的第二大銷量品牌，阿迪所注重的領域則是綠茵場上的足球。和籃球不同，對于足球運動而言，需要的是更加持久，能夠滿足更長時間運動的球鞋。阿迪達斯的boost一經問世，就被大量使用在了足球鞋上。boost材質對環境具有更高的抗性。因為足球運動幾乎都是在室外，說不定就要遇上個什么下雨下雪天的而且還不會中止比賽。而一些極端的氣候條件——比如高溫低溫，都會對鞋子的材料產生一定的影響。但是boost不管是高溫還是低溫，在這種惡劣的氣溫環境中依舊能發揮出正常的性能。 　　 　　而且最難得可貴的是，boost擁有超乎尋常的使用壽命。一般的中底材料都在100公里這個長度上會開始慢慢降低自身的性能，出現老化。但是boost則能在500公里開外，才開始出現這種情況。而且boost兼具腳感和緩震，對于長距離的持續奔跑能有效減少雙腳的疲勞，它更適合足球運動。 　　耐克的崛起不完全是阿迪達斯的疏忽 　　其實在早初阿迪達斯盛行一時，在當時的眾多運動品牌中只有阿迪達斯以及兩個比較大的品牌作為競爭對手，但是在競爭中彪馬很遺憾的落敗了，在隨后阿迪達斯盛行一時，但是阿迪達斯雖然非常的流行，但是阿迪達斯并沒有抓緊時代的潮流，當時慢跑風在世界開始流行的時候阿迪達斯的懈怠導致了世界上的眾多因為慢跑而誕生的品牌，布魯克斯就是其中之一，但是阿迪達斯萬萬沒有想到的是在這之中誕生了一個怪物，這個怪物掐住了慢跑以及籃球的咽喉正是阿迪達斯沒有緊緊的抓住市場的份額從而導致了耐克的崛起。 　　 　　而耐克的崛起并不完全是因為阿迪達斯的疏忽，其實耐克的每一次成功都是在賭博，耐克將全部的賭注都壓在了身上，喬丹勝利了，造就了耐克在籃球史上的豐功偉績，而在后來的科比，詹姆斯，杜蘭特，這些NBA的扛把子們都是Nike的貴人他們的崛起將耐克帶入了籃球界的頂峰。 　　與阿迪達斯這兩家體育用品巨頭依據各自特點制定了創新與差異化的戰略，以幫助他們維持市場中的地位。阿迪達斯一直致力于成為職業體育賽事中裝備供應商的領導者，側重于減少生產成本、擴大市場、提高運營效率;而耐克側重于設計創新與營銷。 　　 　　目前來看，兩者在全球市場爭霸的格局很難被撼動，這得益于兩家公司在戰略制定和執行方面進行的巨大投入。在這樣的情況下，分析行業獨角獸的戰略與布局，無疑對我們了解整個行業的前世今生乃至未來，都有很大的幫助。