激情愛情描述：：羅永浩上“老賴”名單！情懷賣不動手機，轉型電子煙遭遇強監管…羅永浩自嘲回應：我的創業過程相當完整了 11月3日下午，據丹陽市人民法院公告顯示，北京錘子數碼科技有限公司及羅永浩被限制消費。從被法院禁止高消費行為來看，羅永浩似乎被列入了失信人名單，即“老賴”。 今日晚間，羅永浩在微博發聲，“過去10個月一直在跟時間賽跑，而且跑的很好，但最終上了法院的限制消費令名單，即所謂的“老賴”名單，我的創業過程也算是相當完整了。” 提及羅永浩，首先想到的是錘子手機，其次就是羅永浩每一次演講中的“理想”和“情懷”，然而，羅永浩卻沒有能夠將理想和情懷轉化成利潤，反而深陷債務泥淖，錘子手機無疾而終。 今年1月，羅永浩再次轉戰電子煙行業。然而，電子煙行業的路似乎更難走。今年3月15日，央視3.15晚會報道，電子煙也會釋放有害物質，危害吸煙者和被動吸煙人群的健康，同時也會使人產生對尼古丁的依賴。11月1日，監管部門表態禁止網售電子煙，懸在電子煙頭上的達摩克利斯之劍終究落了下來。 細數羅永浩的發家史，可以看出他的每一次選擇都是對準時下最熱門的風口，但每一次的結局卻又那么不盡人意。 羅永浩被列為老賴，被法院限制高消費 11月3日下午，據丹陽市人民法院限制消費令顯示，北京錘子數碼科技有限公司及羅永浩被限制消費，其不得施行以下高消費及非生活和工作必需的消費行為，具體有： · 乘坐交通工具時，挑選飛機、列車軟臥、輪船二等以上鋪位； · 在星級以上賓館、酒店、夜總會、高爾夫球場等場所進行高消費； · 購買不動產或新建、擴建、高級裝飾房子； · 租借高級寫字樓、賓館、公寓等場所辦公； · 購買非運營必需車輛； · 旅行、休假； · 子女就讀高收費私立學校； · 支付高額保費購買穩妥理財產品； · 乘坐G字頭動車組列車全部座位、其他動車組列車一等以上座位等其他非生活和工作必需的消費行為。 根據限制消費令內容顯示，丹陽市人民法院于今年9月4日立案執行申請人江蘇辰陽電子有限公司申請執行買賣合同糾紛一案，因北京錘子數碼科技有限公司未按執行通知書制定的期間履行法律文書確定的給付義務，因此才被列入失信人名單。 對于羅永浩被限制消費，有網友稱，老羅這次又入錯行了。也有網友稱，老羅的體面呢？老羅以前演講的時候總強調要做個體面的人，沒有比欠債不還更不體面的…… 羅永浩在微博發布長文《一個“老賴”CEO的自白》，稱過去10個月一直在跟時間賽跑，這期間各家債權方一直不斷的債務追討，和由此產生的各種訴訟，這期間公司質押股權和變更法人之類的行為，也是為了還債工作所必須的經營需要，不是為了賴掉公司債務，實際上合理合法的賴掉公司債務最省事的方法就是破產清算，而不是成為所謂的“老賴”，但自己并不想這么做，因為破產清算就徹底失去希望。 手機到轉型電子煙行業，羅永浩創業再遭打擊 提起羅永浩，首先想到的是錘子手機。2012年，羅永浩瞄準國產智能手機市場，創辦錘子科技，開啟用情懷、理想賣手機之路。但遺憾的是，錘子科技未能實現羅永浩的理想，相比其他手機廠商來說，錘子手機目前已經處于越來越邊緣化的境地。 羅永浩在自白中透露，自2018年下半年出現經營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6億債務，其中包括在公司最艱難的時候，為了挽救公司，簽下了個人無限責任擔保的1個多億。在過去10個月里，已經還掉了3個多億的公司債務，其個人也以各種方式籌款幫公司還了其中的數千萬。 公開資料顯示，錘子科技成立至今發布了T系列、堅果系列、M系列，R系列等手機，據旭日大數據發布的2018年度國產品牌手機出貨量排行榜顯示，在國產手機前10品牌排名中，錘子科技未能上榜，累計銷售量不足500萬臺。 就在今年9月各大手機廠商紛紛踴躍推出新機的時候，錘子手機提前預熱兩個月的堅果Pro3卻無人問津，截至目前在京東平臺上僅收獲了200條好評。與之形成對比的是華為mate 30系列5G版本，開售僅7分鐘銷售額就已過億。 錘子科技的失敗讓羅永浩不得不尋找新的熱門市場，2018年JUUL的創富神話刺激了一眾對電子煙生意趨之若鶩的淘金者，也刺激了羅永浩的轉型之路。 2019年1月，錘子科技0001號員工朱蕭木發布微博稱將轉行電子煙行業，創辦了福祿電子煙。朱在臺前、羅在幕后主導。 2019年4月12日，錘子科技副總裁彭錦洲下海創辦小野電子煙，同樣是彭在前、羅在后的架構。 羅永浩力推電子煙的原因有二：一是電子煙對人體危害小，比煙草少95%；二是推銷電子煙，是為幫助煙民戒煙。 然而在今年央視3.15晚會上，曝光了電子煙也會釋放有害物質，危害吸煙者和被動吸煙人群的健康，同時也會使人產生對尼古丁的依賴。 數據研究表示，新型煙草產品的流行，可能增加年輕人開始吸傳統香煙的可能性，“電子煙”等培育新煙民的同時也增加了青少年吸煙的可能性。 11月1日，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布通告，明確規定各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。通告表示，此舉主要為了防止未成年人通過互聯網購買并吸食電子煙，進一步保護未成年免受電子煙侵害。 具體落實到三點：一是清理線上電子煙銷售平臺，二是網上禁售電子煙產品，三是禁止互聯網電子煙廣告。 隨后，國家煙草專賣局有關負責人在接受新華社采訪時明確表態，將采取更加嚴格的措施，清理整治互聯網電商平臺、電子煙企業營銷網站和電子煙店鋪，嚴厲打擊違法違規制售電子煙的行為。 對此，電子煙企業紛紛表態擁護支持。悅刻、鉑德、福祿、魔笛、鯨魚輕煙等一眾電子煙品牌紛紛表示決心。 有意思的是，在政策發布前20分鐘，羅永浩在微博轉發“vvild小野一次性霧化電子煙”雙11在電商平臺正式開售的消息。 不過，截至發稿，京東商城小野電子煙并未下架，其客服向時報君表示，目前這款煙依然能夠在網上購買，至于監管政策還不了解具體情況。 電子煙行業未來將何去何從？ 在中國，電子煙火爆的基礎有二：一個是市場規模大，中國有三億煙民；另一個是市場想象力大，目前中國電子煙的滲透率不足1%。 在這一片藍海之中，電子煙行業正經歷著野蠻生長。據不完全統計，光是2019年上半年，國內電子煙產業投資案例就超過了30個，從已披露的投資額統計可知，投資總額至少超過10億元。 （數據來源：公開資料，時報君整理） 據天風證券研究數據顯示，目前電子煙行業線上銷售額占比約1/4。線上銷售被禁止，毫無疑問將給電子煙行業帶來巨大沖擊。 天風證券研究所分析師蔣夢晗表示，對于國內上百家品牌商來說，線上只能賣不含尼古丁的產品，那未來線下渠道競爭就會更加激烈。 A股方面，Wind數據顯示，A股市場電子煙板塊有12家概念股公司，分別億緯鋰能、盈趣科技、順灝股份、華寶股份、科森科技、東風股份、和而泰、贏合科技、勁嘉股份、美盈森、麥格米特、集友股份，這12家公司合計總市值達到1590億元，其中龍頭概念公司是億緯鋰能，其參股知名電子煙企業麥克韋爾。 對于“跨界”創業者羅永浩來說，真的太難了。