快樂婚姻描述：：老IP真香？游戲企業為何熱衷“打懷舊牌” 11月3日，一年一度的“暴雪嘉年華”如期舉行。活動現場，除了《暗黑破壞神4》和《守望先鋒2》等新作之外，《魔獸爭霸3：重置版》公測和《魔獸世界》經典懷舊服(以下簡稱“魔獸懷舊服”)更新的消息也引發了玩家的關注。眾所周知，“魔獸”都是有25年歷史的老IP，而對老IP的再開發似乎成了游戲企業近年來常用的一套打法。不過，對于這種“情懷牌”，市場反應和口碑并不都好。“經典IP深度再開發，不僅可以節約在角色、故事和世界觀等方面的開發成本，也可以節約引流成本”，有分析師表示。但有業內人士直言，IP對于游戲而言只是錦上添花，并不是雪中送炭，“留存玩家與長線運營還是要靠游戲質量”。 “復古IP”成為趨勢 10月18日，軒轅劍系列最新手游——《軒轅劍龍舞云山》（以下簡稱《龍舞云山》）正式上線，并在18日發售當天成為App Store免費游戲榜首。隨后，這款游戲曾在iOS免費游戲榜前兩位的名次上停留超過一周。 據了解，“軒轅劍”與“仙劍奇俠傳”、“古劍奇譚”被譽為“仙俠三劍”，是國產游戲中的著名IP。其中，“軒轅劍”系列迄今已有12代單機作品和多款手游作品，而除了本次上線的手游《軒轅劍龍舞云山》之外，曾有中手游的《軒轅劍3手游版》、暢游的《軒轅劍Online》等游戲。 同為“三劍”的“仙劍奇俠傳”和“古劍奇譚”近年來也有不少手游產品，包括暢游的《仙劍5前傳》手游、騰訊的《仙劍奇俠傳Online》和《仙劍4》手游、藍蛙互動的《古劍奇譚壹之莫忘初心》、蓋婭互娛的《古劍奇譚二之劍逐月華》等。 對于這些基于IP開發的游戲，市場反應不一，一些游戲并未得到市場認可，有些甚至被玩家稱為“炒冷飯”。 值得一提的是，“炒冷飯”并非國內游戲企業特色。“目前，老IP的手游化是全球游戲行業的一大趨勢。”易觀傳媒分析師廖旭華表示，“理論上說，IP游戲既可以節約角色、故事和世界觀的開發成本，也可以節約引流成本。” 采用舊IP有利于規避風險 有廣州上市游戲公司相關負責人向南都記者透露，目前一個游戲項目研發投入門檻在5000萬以上。“游戲研發有很大的風險，一個項目組一兩年的研發投入，可能在玩家手中玩10分鐘就被否定了。” 相對而言，使用IP開發或重制游戲是一種相對保守卻又穩健的策略。 根據易觀智庫數據顯示，2016年至2018年，中國基于IP的游戲市場規模由人民幣496億元增加至人民幣972億元，預期將于2021年增至人民幣1679億元。其中，2018年，基于IP開發的游戲分別占App Store 50大免費及暢銷游戲的71.0%及61.0%。 不久前，金山旗下的西山居世游推出了《最終幻想：勇氣啟示錄》國服版。公司CEO鄭可向南都記者介紹了看中“最終幻想”IP的原因：“通過大量的調研和溝通，發現‘最終幻想’覆蓋了數代玩家。不但在70后和80后的玩家群體中有高認可度，而且在90后和00后中也具備一定影響力”。 深圳上市游戲廠商負責人于杰（化名）分析稱，IP改編游戲的IP來源主要來自經典端游、熱門動漫以及熱門小說，IP與游戲在世界觀、人物設定、游戲玩法以及內容設定上都有著天然的適配性。“可以說，有了熱門IP，在游戲前期的市場推廣、用戶獲取等環節上，一切都水到渠成，非常省事。” 此前，閱文集團副總裁張威曾透露，IP被游戲化之前，很大一部分，便已經擁有了動畫和影視的計劃或者已經上市了。“《斗羅大陸》在動漫和影視這塊都取得了不錯的探索，也貢獻了超過50%的游戲前期用戶，為我們未來影漫游聯動提供更多的參考”，張威說道。 要IP還是要質量？ “IP對于游戲而言，不是雪中送炭，只是錦上添花。”廣州一游戲業內人士指出，重磅級的IP在游戲前期的市場推廣、用戶獲取以及游戲內容設計上擁有天然的優勢，但玩家留存與長線運營還是要看游戲本身的質量。 “如果游戲本身的質量存在問題，IP甚至可能帶來反噬，因為玩家的期望不一樣。”廖旭華對南都記者說：“游戲的成功更像是‘木桶效應’，是玩法、系統、美術、程序、世界觀等共同作用的結果，唯一能夠起到更強作用的就是玩法設計，但是作用也有限。” “近年來，‘軒轅劍’同類型的老IP手游產品確實很多，但卻始終沒有出現一款長期活躍的爆款，這對我們來說確實是一種挑戰。”網易游戲方面對南都記者表示，此次選擇“軒轅劍”系列最受玩家喜愛的《軒轅劍叁：云和山的彼端》和《軒轅劍叁外傳：天之痕》來開發《龍舞云山》初衷是“傳承經典”，“為此，研發團隊在劇情設定、美術設計、游戲玩法、用戶體驗上投入了大量心血進行創新與還原”。 此外，在IP改編游戲中，還存在同一個IP授權給多個游戲廠商的現象。有業內人士表示，在版權方看來，“廣撒網”式的非獨家授權才是最保險的方式，才能保證IP的充分利用，獲得更多的游戲收入分成，“這時便要求游戲廠商做出‘與眾不同’的高質量游戲產品。” 三七互娛聯合創始人、三七游戲CEO胡宇航曾向南都記者表示，國內不少基于“傳奇”IP打造的游戲，應該叫做“新傳奇”，“我們的目標人群是25-45歲區間段的人群，他們有著工作時間比較繁忙、有一定的經濟來源以及喜好社交等特點”，胡宇航表示，針對上述人群，游戲的操作會更加“輕”，會有掛機系統以及更簡易的操作，以適應其碎片化的時間要求。 他山之石 “打懷舊牌”成全球游戲企業標準策略 “打懷舊牌”非中國游戲企業特色，大量國外游戲企業近年來也熱衷于此。不過，其做法多為基于新平臺或系統，對原有游戲進行重制或者優化。 全球知名的游戲公司動視暴雪，繼2018年推出《星際爭霸：重制版》后，《魔獸爭霸3：重制版》也將于近期公測。同時，8月27日正式上線了魔獸懷舊服。當天，動視暴雪股價也在一天內漲幅近5%。 日本游戲企業任天堂于2017年推出主機Switch之后，近兩年來不少游戲開發商針對該主機進行了游戲優化或重制，《黑暗之魂》《逆轉裁判》等游戲的重制版已出現在Switch上。 游戲公司CAPCOM在發布報告中稱，2019年1月發行的《生化危機2：重制版》和《鬼泣5》都取得了“無可爭議的成功”，使公司業績狀況趨好。Capcom公司還表示，“未來將推出更多重制版游戲，同時也會喚醒一些休眠的游戲IP”。 經典案例 這款韓國游戲　讓多家中國企業上市 “傳奇”是中國目前影響力最大的、盈利能力最強的“復古IP”。 2004年，盛趣游戲（前盛大游戲）收購韓國亞拓士51%的股份，并取得《熱血傳奇》授權。隨后向其他公司授權基于《熱血傳奇》打造的游戲《傳奇世界》的開發、運營權。由于《傳奇》的版權源于韓國，且由娛美德與亞拓士共同擁有，與《傳奇》有關的版權之爭由來已久。 娛美德CEO張賢國曾表示，《熱血傳奇》正版盜版市場一年約300億人民幣。“我們曾經做過調查，國內整體包含正版、侵權產品的手游有6000款，頁游有600款，H5有200多款。目前娛美德維權的產品數量有600多款，實際起訴的有60多個。” “傳奇”類IP也哺育了包括三七互娛、愷英網絡等一批中國游戲上市企業。2017年，“傳奇”游戲收入以及IP授權費為盛趣游戲貢獻了12億元的收入，占總收入的28%。三七互娛先后推出的《屠龍破曉》《大天使之劍H5》等“傳奇”類游戲。根據愷英網絡2019上半年財報顯示，《藍月傳奇》自上線以來最高月流水突破2億元，截至報告期末累計流水超36億元。 “傳奇”類IP同樣也體現在黑灰產領域。此前，南都記者曾對游戲版號買賣現象進行暗訪。其中不同游戲的版號價值不一樣。如需打包“文網文+版號”的“馬甲包”麻將類游戲只需要17萬元，斗地主類則要32萬元，而“傳奇”類游戲最貴，“馬甲包”一個需要50萬元。 同時，與游戲IP相關的知識產權亂象也隨之出現。早在2014年，盛大游戲曾針對市場中仿傳奇手游行為全面維權，發出約200份維權公函，涉及《熱血問戰》《沙巴克之城》等15款游戲和深圳創夢天地、北京手游達趣等15家研發商，同時還涉及蘋果公司、360應用中心、應用寶、豌豆莢、華為、聯想等約20家平臺。 南都泛娛樂指數課題組出品　　　　 統籌：石力　采寫：南都見習記者 陳培均 實習生 李俊強