兩性共同體驗描述：：京東11.11開門紅快手直播戰報出爐：新用戶購買占比過半 40+快手直播天團、黃金6小時帶貨、累計觀看人數近千萬、新用戶購買占比過半。11月1日，11.11京東全球好物節開門紅活動，京東聯手快手頭部直播達人進行了6小時不間斷帶貨，成功種草老鐵，京東11.11開門紅贏了個“鐵”彩頭。 （京東11.11開門紅快手直播戰報） 5秒售罄，老鐵“快手”拔草京東好物 繼“京東618全球年中購物節”之后，在11月1日的11.11京東全球好物節開門紅活動中，京東再次合作快手。人氣王張二嫂攜40+頂級達人，多形式互動、多品類帶貨,為“家人”們帶來了一場超值的購物盛宴。 玉棉抽紙開播5秒售罄、直播6小時賣出最多的是三只松鼠零食禮包、老鐵們最喜歡買的是榮耀10青春版、老妹兒最喜歡買的是嗨吃家酸辣粉，雖然喜好各有不同，但是為“老大”們捧起場來卻個個都是豪氣沖天。而為了能給家人們獲取更多的福利，主播們也各盡本領、各顯神通，現場互動砍價，為粉絲爭取最大福利；還有免費領取的紅包、優惠券、抽獎等，讓整個直播活動變成了“購物狂歡”現場。 而且，通過這次的直播帶貨活動，也能讓我們看到不同地區的老鐵們各自的“可愛”。印象中豪爽鐵漢的黑龍江老鐵們卻是購買面膜最多的，全都變成了寵愛妻子的暖男子；北京老鐵們的養生觀念走在了全國前列，用君樂寶開啡爾炭燒酸奶汰換掉了中年男士標配的保溫杯加枸杞。江蘇老鐵們贏得了“最顧家”的稱號，在直播期間買了最多的舒客牙膏。河北的老鐵更是擠掉了廣東“最懂吃”的名號，買了最多的好嗨粉廣西正宗螺螄粉。一次直播帶貨，我們看到不僅僅是老鐵們超強的購物實力，更看到的是每一位“家人”對生活的熱愛。 布局內容營銷，京東掘金直播紅利 直播帶貨、視頻種草，視頻形態的內容興起與流行以及由此催生出的快手、抖音等內容平臺，正在為電商行業帶來新一波的流量紅利。趨勢之下，各大電商平臺動作頻頻，而京東無疑是走在前列的那一個。 在此次“開門紅直播夜”之前的“京東618全球年中購物節”，京東就曾聯手快手種草5億快手老鐵。今年8月份，蒙牛京東超級品牌日當天，京東內部孵化的“京品推薦官”2小時直播，賣出10萬箱蒙牛純牛奶。在京東平臺，直播紅利正在轉化為品牌增量勢能。 在今年的11.11京東全球好物節，京東在以直播為代表的內容營銷領域布局加碼，“開門紅直播夜”也僅僅只是一個開端。此外的11月2日至9日期間，每天一場的垂類達人帶貨直播，覆蓋手機/數碼/電腦辦公、美妝/個護清潔、食品等熱門商品品類。11月10日晚的跨夜直播，更是全程購物陪伴，大力度福利發放，全面助力11.11京東全球好物節的爆發。 強互動、強臨場感帶來粉絲的強粘性，直播作為一次內容傳播形態的升級，滿足消費者娛樂性需求的同時，也為消費者帶來了更加多元、個性、場景化的購物體驗，由此促成了京東在直播內容領域的大力布局。在經過多次的實戰練兵之后，京東在直播領域的營銷實踐也逐漸成熟，“開門紅直播夜”的可觀帶貨數據便是這種成熟實踐的一次自然結果。京東在直播領域的布局也將成為京東11.11“打造成2000多家超億元品牌增量場，并為20多萬商家提供巨大增量”承諾的強力保障。